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未来空调企业竞争形势会更为严峻
发布时间:2018-08-11 15:02

  美的和格力再因6字广告语“杠上了”。直指格力侵权,美的一纸诉状将格力告上了法庭。目前该诉讼正在进行中,法院还未正式宣判。
 
  对于宣判时间,美的内部人士表示:“还没有接到通知,我们也在等待法院的判决。”
 
  针对广告词是否是“首创”、是否是“蹭热度”,格力和美的两家空调巨头再度“闹上了”法庭。近期,此案开庭,双方在法庭上辩论了近3个小时,但仍不同意法庭调解。法院宣布将对此案择日宣判。
 
  对于这一诉讼,日前,美的集团内部人士接受《证券日报》记者采访时称:“目前该案件还在诉讼过程中,我们尊重法院的判决。”
 
  而格力电器相关人士则表示,公司将对相关诉讼案件“积极响应”,不会放弃自身的合法权利,将争取到底。
 
  据统计,近几年里,美的、格力之间的诉讼案已达几十起。在家电江湖平行称雄近20年里,美的、格力竞争不断。最近两年,双方互怼更为密集。仅去年,格力和美的之间的诉讼案就超12起,累计索赔金额近亿元。
 
  实际上,技术之争以及专利纠纷在众多家电企业之间均有发生。格力与美的、夏普与海信、格力与奥克斯都曾捉对互怼,发生过技术专利拉锯战。
 
  实际上,早在去年,美的就在公司总部所在地——广东佛山,起诉了格力。不过,今年6月底该案才正式开庭,尚未有结果。目前,双方都在等待法院的判决结果。
 
  在该案中,美的方面指出,格力利用自己耗费巨资宣传的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传。而格力则回应称,“公司本身早已具有强大的竞争力。”
 
  值得一提的是,双方在法庭上态度强硬。在庭审中,原告美的带了两台格力空调上法庭,要求现场测试格力空调,被格力叫停。为此,法官还宣布休庭了十分钟,最终决定交由专业机构检测。如今该案的结果如何,获得业内高度关注,不过,宣判时间尚未明确。
 
  香颂资本执行董事沈萌认为:“该案件并不是一般的商业竞争纠纷,涉及技术专利侵权,评估和举证相对较为复杂。回望以往家电业的专利诉讼案件,大多历时较长,了结时间存在不确定性。”
 
  而据了解,目前格力、美的之间尚存在大量专利诉讼纠纷,还未了结。外界曾传言,两者或就相关诉讼达成和解。不过,在接受《证券日报》记者采访时,格力方面对此消息予以否认。
 
  对于“双方已就诉讼纠纷私下和解”的说法,格力相关人士称:“没有听说”。其更表示:“公司不会放弃自身的合法权利。”
 
  格力美的双寡头的格局已在空调业存在10多年,它们之间的专利战也从未断过。而这些专利诉讼集中发生在空调的销售旺季,让空调冷年大战看点更足。
 
  《证券日报》记者获悉,近两年,格力和美的围绕专利的互诉案已超15起。
 
  产业竞争态势悄然生变
 
  企业多竞争手段抢主导权
 
  不仅是格力、美的,其它空调巨头之间的诉讼战也在近几年频频发生。海信和夏普的专利诉讼战从去年一直持续到今年;今年4月份,广州知识产权法院认定奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利,判其向格力赔偿经济损失4000万元。
 
  中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“这几年,格力、美的、奥克斯、海信之间的诉讼战此起彼伏。这些专利战主要是空调企业围绕产品功能的争夺,可见主流企业的知识产权保护意识正在逐步提升,同时市场竞争越发激烈。”
 
  在他看来,整个空调产业产能过剩,竞争加剧,是专利战频繁发生的大背景。“空调产业的发展在近几年里经历了从产能不饱和到产能严重过剩的过程。同时,空调市场的竞争,也从前几年的价格战过渡到规模战,企业更注重对行业话语权和专利的争夺。”
 
  有数据显示,中国空调业2018冷年(截至今年7月底)累计的销量已经突破9000万台,再次创出历史新高,不过市场增长幅度相比2017冷年已经明显放缓,国内市场销量增幅也由65.8%下降到21.1%。
 
  “未来空调企业竞争形势会更为严峻,仍将主要围绕行业话语权进行争夺。企业的话语权之争往往会伴随着价格战、专利战、渠道战。以话语权为主导,掺杂着各种竞争手段的复合式竞争,将是空调主流企业未来主要的竞争模式。”张剑锋告诉记者。
 
  产业经济观察家梁振鹏认为:“空调企业之间的战争没有停留在口水战阶段,而是升级到了产品专利技术层面,这也表现出行业内部的竞争态势和模式正在悄然发生变化。随着我国消费需求的转型和家电领域竞争日趋激烈,空调领域的竞争也开始由粗放型的价格战向技术型的专利战转变。”


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