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激光投影电视市场容量趋于小众化
发布时间:2018-08-31 14:30

  目前,激光投影电视市场容量趋于小众化。绝大多数厂商宣传点依旧围绕清晰度、屏幕大小、屏幕材质、内容资源展开。OLED、UHD(4/8K)、AI语音交互成为电视未来发展趋势。网络公开数据显示,预计今年年底,我国4K电视的渗透率将达到58%,三年后达到71%。4K电视内容涉及到录制、拍摄、制作、刻录、编码传输等等多个上下游环节和配套设备的换代升级。归根结底需要的是整个产业链生态的协作、联动,才能推动发展。工信部调研员曾表示,4K电视的关键在于内容匮乏和传输问题。从手机行业转向到电视行业,就像从一个坑跳进另外一个坑,“刚出狼窝,又入虎穴”。两个同样没有太多创新,只有“微调”以及基于原有基础上细微改进的行业面临着相似的境况。
 
  智能手机出现以后,给不同行业带来了不小的冲击。用户的时间是有限的,对一种事物占用时间的延长,意味着对其他事物贡献的时间减少。2014年Q3,美国人均花费在移动设备上的时间首次超过电视。eMarketer数据显示,今年我国人均花在智能手机上的时间也将首次超过电视,移动互联网给人们生活带来的改变仍在深化。
 
  来自中国信息通信研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》显示,今年上半年国内手机市场出货量为1.96亿部,同比下降17.8%。4G手机上半年出货量1.86亿部,同比下降17.9%。3G手机出货量3.4万部,同比下降93.2%。2G手机出货量1024.8万部,同比下降13.4%。4G手机已经成为市场主流,2G、3G手机颓势明显。
 
  2018年上半年,华为P20、OPPO R15、R17、vivo X21、X23、小米8,无不是在摄像头数量、异形屏、非异形屏、屏幕大小方面大做文章。OPPO FindX和vivo NEX升降式摄像头的全面屏手机,依旧是对市场的一个试探性动作。产品高度同质化让用户审美逐渐疲劳,削弱了购买欲。市场份额头部集中化,手机行业似乎难以再次激起一丝涟漪、一朵浪花,智能手机被自己打败。
 
  2014年至2016年CES大会上,智能家居概念普及的步伐,顺应了5G、AI和物联网的发展趋势,到今年丝毫没有放缓的迹象。三星、LG等厂商甚至将手机产品的重要性降级,主推智能家居产品。比如,通过Bixby功能连接的智能冰箱、电视、洗衣机等,可以远程控制的人工智能平台SmartThinQ。
 
  客厅文化背后的生活场景连接着个人消费领域和各个垂直生产行业,垂直行业的运行是物联网相关技术的保障支撑。智能家居作为物联网产业链上重要的一个环节,厂商们的重视度不言而喻。在这种风向转变的带动下,手机厂商们的战略开始动摇。智能电视、智能音箱都有可能成为手机之外,家庭总控制中心的入口。
 
  华为近年的战略,也在全面地进行相关多元化的发展,不断扩充智能家居各种类型的产品线。家电分析师梁振鹏对蓝鲸TMT记者表示,如果是以智能家居产业的战略意图考量,将电视作为产品线配套设备,华为可以做一些尝试。但是华为想在电视行业打出一番天地,难度很大,未来胜算的几率非常小。
 
  不同于通信行业高速增长的市场环境,彩电行业受到移动互联网的冲击之大,让电视已经成为越来越多家庭客厅的装饰品,中老年用户居多。彩电市场极度饱和、极度过剩。四至五千万台容量的内销市场,萎缩态势不断持续。
 
  2016年底,电视面板涨价潮,涨幅将近一半。2017年电视行业进入凛冬,奥维云网报告显示,2017年国内彩电零售销量4752台,同比下降6.6%,创下2003年以来最大的降幅。互联网品牌市场份额13%,同比下降6%,新机型同比下降11%。相关调研机构数据显示,内销同比减少4.8%,外销同比增长1.4%。海信、TCL、创维寄托于海外市场实现利润增长。网友调侃,智能手机打败了收音机、照相机、电脑、传统媒体、游戏机、电视机。。。。。。一连串的打败,智能手机“孤独求败”。然而,自2007年苹果公司发布了第一代iPhone,2010年发布配有分辨率达到960×640的视网膜显示屏之后。手机无论是在外观、系统优化还是显示技术方面,其实已经持续多年没有太大的改变和突破。
 
  可以说,国内4K电视的普及和落地仍在“艰难”地进行中。相关产业链条的发展跟不上硬件的落地速度,是4K概念兴起却发展缓慢的制约因素。今年1月,国家新闻出版广电总局刚发布了《国家新闻出版广电总局关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》规范4K超高清电视。广东省作为试验田,在去年5月率先发布了《4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)》及《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》等文件,布局、推动4K的落地。
 
  2018年上半年,面板产能逐步恢复。GfK数据显示,上半年电视均价同比下降4.7%,开启价格战。中怡康数据显示,国内电视零售额711亿,同比下降5.9%。中国电子商务数据显示上半年销量同比稍有下降,预测未来电视出口和内销的差距进一步加大。
 
  寒冬带来的连锁反应就是,电视厂商后续的组织调整和转型动作。8月28日,传出国内某家电厂商裁员15%,放慢多元化扩张的消息,明后年的形势不容乐观。
 
  梁振鹏表示,液晶面板占据了电视70%以上的成本,一块芯片的价格不过几十元。华为在没有上游液晶显示工厂的情况下,做电视毫无优势可言。今年国内互联网电视品牌偃旗息鼓,从去年的十几家只剩下五六家企业。采取低价互联网模式销售,定位低端,走价格战路线,注定卖的越多,亏损越多。华为不具备工厂的情况下,采取高价模式等于给上游液晶面板厂商“打工”。
 
  奥维云网数据显示,2017年国内彩电企业的平均利润率为1.3%,以TCL为例,2015年至2017年卖一台电视的净利润分别为1.44元、0.79元、1.12元。相比之下,华为、OPPO、vivo等手机厂商卖出一台手机的利润超过百元人民币。Counterpoint数据显示,一台iPhone的利润达到151美元。行业分水岭显著。
 
  8K+5G产业链成熟有待时日
 
  国内电视厂商从巅峰时期的200百多家剩下区区个位数,数字落差直观地反映出竞争的惨烈程度。电视从诞生以来,在外观形态方面一直没有颠覆性的改变。电视芯片的技术含量不及手机芯片,芯片厂商集中于MTK旗下的Mstar晨星、Realtek瑞昱、Novatek联咏科、Amlogic晶晨等公司。
 
  相关媒体报道华为海思hi3751V600、hi3751V510的4K电视芯片势头迅猛。“不只是华为,国内电视厂商都在自研芯片。电视芯片范围非常大,包括图像解码、音频处理芯片、内存、闪存等等。华为芯片只是电视众多芯片中的一个环节。在电视行业,电视机的核心部件依旧是液晶显示面板。”梁振鹏说。
 
  4K解析度为3840×2160,理论传输网速在12-40Mbps之间。2011年东芝等日韩的电视厂商就先人一步推出了4K清晰度的电视,国内厂商在2012年也陆续跟进。直到去年,美国家庭拥有4K超清电视比率不足20%,美国消费技术协会CTA调研报告显示,预计今年美国家庭4K电视普及率达到27%。


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